Burberry et « l’art équestre » : mon analyse publiée dans Pégase Daily

Je suis ravie de partager que mon dernier article, publié dans le média Pégase Daily, décrypte la nouvelle campagne automne-hiver 2025 de Burberry : « l’art équestre ». En tant que consultante en stratégie de communication et spécialiste du marketing équestre, je m’intéresse particulièrement à la manière dont les maisons de luxe réinterprètent leur héritage pour rester pertinentes dans un monde en constante évolution.

Un condensé de mon analyse

La campagne, réalisée par Sam Rock sous la direction artistique de Daniel Lee, met en lumière :

• L’ancrage patrimonial avec Wolterton Hall, décor emblématique de l’élégance britannique.
• L’Equestrian Knight, symbole fondateur de Burberry, réaffirmé comme repère identitaire.
• Le storytelling digital, avec une déclinaison humoristique et impactante sur TikTok.
• La cohérence produit–image, où le trench-coat trouve toute sa légitimité dans l’univers équestre.
• Une stratégie de transformation portée par le CEO Joshua Schulman et Daniel Lee, qui redonnent à la marque puissance et désirabilité.

Pourquoi est-ce un cas d’école ?

Parce que cette campagne illustre parfaitement ce que signifie faire vivre un héritage : ne pas le muséifier, mais le réinventer au contact des codes actuels, tout en restant fidèle à l’ADN de la marque Burberry.

👉 Lire l’article complet sur Pégase Daily : L’art équestre de Burberry : l’héritage comme stratégie de marque

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